E-Mail-Marketing ist eines der effektivsten Instrumente im digitalen Marketing-Mix. Kein anderer Kanal erlaubt eine so direkte, personalisierte und kostengünstige Kundenansprache. Plattformen wie Mailchimp haben diesen Bereich geprägt und ihn auch für kleinere Unternehmen zugänglich gemacht. Doch während Mailchimp einst als Platzhirsch galt, suchen viele Marketer nach flexibleren, günstigeren und besser integrierbaren Alternativen. Grund genug, einen genaueren Blick auf die Stärken und Schwächen des Flaggschiffs und seiner Wettbewerber zu werfen.
Mailchimp – Marktführer mit Grenzen
Mailchimp gilt als benutzerfreundlich, hat zahlreiche Automatisierungsfunktionen und eine solide Auswahl an Templates. Speziell Einsteiger profitieren von der intuitiven Benutzeroberfläche und der breiten Palette an Integration – von E-Commerce-Plattformen wie Shopify bis zu CRM-Systemen. Allerdings gibt es auch Alternativen zu Mailchimp, die diese Eigenschaften ebenfalls mitbringen, und die Plattform hat Grenzen. So gilt die Preisstruktur als unübersichtlich. Speziell für wachsende Verteilerlisten stiegen die Kosten schnell an. Die Segmentierungsfunktionen sind nicht ausreichend flexibel und anspruchsvolle Automatisierungen sind limitiert. Datenschutzfragen und Serverstandorte außerhalb Europas sind für viele Unternehmen ein weiterer Nachteil.
Brevo – europäischer Alleskönner für modernes Marketing
Die französische Plattform Brevo hat sich zu einer der vielseitigsten E-Mail-Marketing-Lösungen in Europa entwickelt. Zum Umfang gehören klassische Newsletter-Tools. CRM-Funktionen-SMS-Marketing. Chat, Marketing-Automation und sogar Sales-Pipelines – alles in einer zentralen Umgebung. Das Preismodell gilt als flexibel: Abgerechnet wird nach Anzahl der versendeten Mails, nicht nach Größe der Kontaktliste. Damit ist Brevo für wachsende Unternehmen und Start-ups interessant. Hinzu kommen EU-Serverstandorte und vollständige DSGVO-Konformität. Ein Nachteil: Die Vielzahl an Funktionen kann für Einsteiger komplex wirken, lohnt sich aber langfristig durch den hohen Integrationsgrad und die Skalierbarkeit.
CleverReach – deutsche Lösung mit DSGVO-Fokus
Ein starker europäischer Gegenwurf ist CleverReach aus Deutschland. Die Plattform punktet mit klarer Preisgestaltung, intuitiver Bedienung und einem konsequenten Fokus auf Datenschutz. Die Serverstandorte in Deutschland schaffen Vertrauen. Automatisierungen und Reporting-Funktionen sind solide, wenngleich die Oberfläche etwas weniger modern wirkt als bei internationalen Anbietern. Für kleine und mittlere Unternehmen ist CleverReach ein zuverlässiges Werkzeug mit klarem rechtlichen Vorteil.
GetResponse – starke Automatisierung für Profis
Wer Wert auf ausgefeilte Automatisierungsprozesse legt, sollte GetResponse in Betracht ziehen. Die Plattform ermöglicht klassische Newsletter, Webinare, Conversion-Funnels und dynamische Segmentierungen. Eine spezielle Funktion sind detaillierte Workflows, die auf Nutzerverhalten reagieren können. GetResponse richtet sich an erfahrene Marketer. Preislich liegt das Tool im mittleren bis oberen Bereich, bietet dafür aber einen enormen Funktionsumfang.
MailerLite – schlank, modern und preisbewusst
Für kleinere Teams und Einsteiger ist MailerLite eine spannende Option. Die Plattform kombiniert modernes Design mit einfacher Bedienung und einem sehr attraktiven Preismodell. Der Drag-and-drop-Editor, Automatisierungen und responsive Templates überzeugen, auch wenn der Funktionsumfang etwas geringer ist als bei größeren Tools. Besonders für Freelancer, Kreative oder Non-Profit-Organisationen ist MailerLite eine ideale Lösung, um professionelles E-Mail-Marketing ohne große Kosten umzusetzen.